Firma de correo
Logo horizontal a 180 px, nombre en Manrope 700, cargo y teléfono en Inter. Una sola línea verde de separación, sin banners.
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Manual de marca
Cómo se usa la identidad de Gestión Sanitaria: logotipo, color, tipografía y tono de voz. Esta página es interna: sirve de referencia para diseñadores, imprentas y proveedores.
La marca
Un proceso gestionado, no un trámite suelto
El nombre define la promesa: cumplir no es un papel que se consigue una vez, es un proceso que hay que gestionar. El isotipo lo representa con una secuencia de etapas que avanza dentro de un escudo y termina en una marca de verificación. El escudo aporta protección y respaldo; la secuencia, avance controlado; el check, el resultado.
El punteado no es decorativo: cada punto es una etapa del proceso. Por eso el trazo mantiene siempre los puntos separados y nunca se convierte en una línea continua.
Atributos
- Técnica sin ser fría. Rigor normativo explicado en lenguaje de negocio.
- Cercana sin ser informal. Le habla a la pyme, no al departamento legal.
- Directa. Dice lo que cuesta, lo que demora y lo que no puede prometer.
Logotipo
Versiones
La versión horizontal es la principal. La vertical se usa cuando el espacio es más alto que ancho, y el isotipo solo cuando la marca ya está identificada en el contexto.
Horizontal — uso principal (web, documentos, firma de correo)
Vertical — redes sociales, avatares, formatos cuadrados
Monocromo blanco — sobre azul profundo, fotografía oscura o video
Isotipo — favicon, sello, aplicaciones muy pequeñas
Uso correcto
Reglas mínimas
- Zona de seguridad: deja libre alrededor del logo un margen igual a la altura del escudo. Nada entra en ese espacio.
- Tamaño mínimo: 130 px de ancho en pantalla y 30 mm en impresión para la versión horizontal; 24 px para el isotipo.
- Fondos: blanco, gris muy claro o azul profundo. Sobre fotografía, usar la versión blanca con una capa oscura de apoyo.
- Archivo: usar siempre el SVG. El PNG solo cuando el medio no admita vectores.
Uso incorrecto
Lo que rompe la marca
- Deformar, rotar o inclinar el logotipo.
- Cambiar los colores o aplicar degradados nuevos.
- Convertir la secuencia punteada en una línea continua.
- Agregar sombras, contornos, biseles o resplandores.
- Reescribir el nombre con otra tipografía en lugar de usar el archivo.
- Usar el logo a color sobre fondos oscuros o saturados.
- Encerrar el logo en una caja de color que no sea de la paleta.
Color
Paleta
El azul sostiene la estructura y el verde marca la acción. Proporción de referencia: 70% neutros, 20% azul, 10% verde. El verde nunca se usa como fondo de textos largos.
Azul confianza
#0B4F6CPrimario. Estructura, titulares, fondos oscuros.
Azul profundo
#062B3AFondos de sección, footer, textos de máximo contraste.
Azul claro
#1382AEDegradados, gráficos, estados hover.
Verde sanitario
#12A150Acento de marca. Iconos, detalles, gráficos.
Verde acción
#0A7A3DBotones y enlaces. Contraste apto sobre blanco.
Verde claro
#E9F8EFFondos suaves, destacados, estados activos.
Gris texto
#26333DTexto de lectura.
Gris suave
#5A6B78Texto secundario, bajadas, notas.
Línea
#DCE6ECBordes, separadores, tablas.
Fondo alterno
#F5F9FBFondo de secciones intercaladas.
Accesibilidad: para texto sobre blanco usa #0A7A3D (verde acción), no
#12A150, que no alcanza contraste suficiente en tamaños pequeños. El verde sanitario queda
reservado para iconos, gráficos y elementos decorativos.
Tipografía
Manrope + Inter
Ambas son gratuitas y están en Google Fonts. Manrope da carácter en los titulares; Inter asegura legibilidad en textos largos y formularios.
Manrope 800
Titulares, botones, etiquetas y navegación
Inter Regular — texto de lectura, párrafos, tablas y formularios
Alternativa de sistema si no cargan las webfonts: Helvetica Neue, Arial, sans-serif
Jerarquía
| Nivel | Familia y peso | Tamaño |
|---|---|---|
| H1 | Manrope 800 | 34 – 56 px |
| H2 | Manrope 800 | 26 – 40 px |
| H3 | Manrope 700 | 18 – 22 px |
| Antetítulo | Manrope 700, versalitas, +0.14em | 12 px |
| Cuerpo | Inter 400 | 17 px / 1.65 |
| Nota | Inter 400 | 13 – 14 px |
Tono de voz
Cómo escribe Gestión Sanitaria
Español de Chile, tratando de tú. Nunca voseo. Frases cortas, verbos concretos y cero adjetivos de folleto.
Sí
- «Te decimos qué te falta y cuánto cuesta cerrarlo.»
- «El local debe tener un lavamanos separado del lavafondos.»
- «No podemos garantizar la aprobación: la decide la autoridad.»
- «Antes de romper un muro, conversemos.»
No
- «Somos líderes indiscutidos en soluciones sanitarias integrales.»
- «Conforme a lo dispuesto en el artículo precitado del cuerpo reglamentario…»
- «Resolución sanitaria garantizada en tiempo récord.»
- «Contactanos y solicitá tu presupuesto.» (voseo, no corresponde en Chile)
Aplicaciones
Dónde vive la marca
Informes y carpetas
Portada azul profundo con logo blanco. Interior blanco, títulos en azul, tablas con encabezado azul claro. Pie con número de página y fecha.
Terreno
Polera azul profundo con logo blanco al pecho y credencial visible en las visitas. Si hay vehículo, isotipo en la puerta más el nombre horizontal.
Carpetas de trámite
Portada con isotipo, índice de antecedentes y separadores por sección. Debe leerse como documento de trabajo, no como folleto.
Redes sociales
Avatar con isotipo sobre azul profundo. Placas de contenido con fondo claro, titular Manrope 800 y una franja verde inferior.
Presentaciones
Portada oscura, contenido claro. Máximo un acento verde por lámina, usado para el dato que importa.
Archivos
Descargables
Todos los archivos están en web/assets/marca/ en formato SVG, editable y escalable
sin pérdida.
- logo-horizontal.svg — versión principal
- logo-vertical.svg — formatos verticales
- isotipo.svg — solo símbolo
- logo-blanco.svg — fondos oscuros
- logo-negro.svg — impresión a una tinta
- favicon.svg — ícono de navegador
Antes de mandar a imprenta: los archivos usan la fuente Manrope como texto vivo. Convierte el texto a curvas (o pide el archivo trazado) para que la imprenta no lo sustituya por otra tipografía.